Le référencement est devenu un incontournable dans les stratégies digitales des entreprises. Qu’il soit payant ou naturel, il va impacter de manière significative l’activité d’une entreprise. Cette dernière peut en effet bénéficier, comme le rappelle Nova SEO, d’une visibilité optimale. Si cela passe entre autres par du contenu de qualité, il ne faut pas pour autant négliger les images. Google a en effet lancé en 2001 Google Images qui rassemble un large catalogue de photos portant sur un sujet précis. Comment procéder au référencement d’une image sur le leader des moteurs de recherche ? Eléments de réponse.
Les enjeux d’un bon référencement sur Google
Avant toute chose, il convient de préciser que l’indexation des images présentes sur Google s’effectue par le biais d’un robot. Ce dernier va analyser les images et photos d’un site Internet selon plusieurs critères, portant sur l’expérience utilisateur mais aussi sur les éléments inhérents à l’image.
Il faut savoir que les images jouent un rôle crucial dans le référencement. En effet, elles vont contribuer à part entière à la visibilité d’un site web, particulièrement pour les sites d’e-commerce. En veillant à avoir un bon classement dans Google Images, l’entreprise va optimiser le taux d’engagement et de conversion de ses visiteurs mais aussi leur action d’achat.
Comment indexer ses images de manière optimale ?
Comme nous l’avons vu précédemment, plusieurs éléments composant l’image vont être pris en considération par le robot de Google. Avant cela, il est important de rappeler que l’image doit être en JPG, PNG et GIF ainsi que dans une taille qui correspond à celle d’affichage afin de réduire le temps de chargement de la page.
#1 Le titre de l’image
Il est important de penser à donner un nom à l’image. Cette action, tout simple, va optimiser le référencement naturel car cela va augmenter les probabilités d’apparaître dans les requêtes effectuées. Mais attention : il faut savoir être clair, concis et ne pas utiliser d’accent ni de caractères spéciaux.
#2 L’attribut ALT
L’attribut ALT permet de remplacer l’image en cas de problème d’affichage. Il permet en outre à Google de savoir dans quel thème et catégorie classer l’image. Pour cela, il est conseillé de proposer une courte phrase descriptive composée de mots clés. L’attribut ALT est à intégrer à la balise <img> dans un document HTML.
# 3 Les titres et les légendes
Il est nécessaire de préciser un point crucial : le titre d’une image est différent de son nom.
En effet, le titre, que l’on retrouve parfois sous le terme d’ « info-bulle », est l’élément présent dans l’attribut optionnel <title> (intégré à la balise <img>). Il est visible par l’utilisateur lorsqu’il passe sur l’image avec la souris. Il représente une sorte de complément d’informations, un critère favorable à l’expérience utilisateur. Attention, il ne doit pas comporter les mêmes mots clés que ceux utilisés dans l’attribut ALT.
Par ailleurs, il est vivement recommandé de rédiger une légende qui sera placée sous l’image afin de la contextualiser. Il faut également penser à placer l’image à la bonne place sur la page web, et ce, de manière cohérente. Le robot de Google veille en effet au lien qui relie les éléments d’une page. La légende permet aussi de faire apparaître toute mention de copyright ou de licence.
