Le publireportage challenge des grandes entreprises ? Définitivement…oui. L’équation est plutôt simple : vous réussissez à intégrer un advertorial de qualité, sur un support de qualité (regroupant les bonnes personnes) et une déferlante de prospects peuvent venir à vous.
Le publireportage est effectivement ce contenu commercial qui profite de la renommée, de l’hyper spécialisation (ou à l’inverse de sa capacité à rassembler) d’un support (un magazine, un site, une émission TV) pour toucher plus de cibles. Outil du native advertising, il est censé se « fondre » dans la ligne éditoriale de son support…Mais force est de constater que l’appellation est boudée depuis quelques temps, où du moins a été remplacée par un grand nombre d’expressions, tant les abus des publicitaires à son sujet ont été nombreux au cours des 50 dernières années.
Tout l’enjeu est donc de réussir en amont à “intéresser” l’internaute, qui rappelons le, évince la publicité de son champ visuel grâce à un célèbre bloqueur dont on ne citera pas le nom.
Conclusion : le publireportage n’est utile qu’aux dirigeants qui comprennent ses opportunités, ses prérogatives, mais surtout… l’internaute et son aspiration à plus de transparence publicitaire.
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